Logo: il colore
Il colore è una componente molto importante per lo studio grafico di un prodotto e il messaggio che deve trasmettere, le sensazioni e l’insieme delle reazioni che si hanno spesso si associano a quel colore.
Questi comportamenti inconsci sono ben noti ai grafici che le usano coscientemente nella progettazione grafica di manifesti, loghi, catologhi ecc. Per progettare un logo o marchio di successo non è sufficiente il contenuto come informazione ma ci sono elementi che acquistano un ruolo fondamentale.
Il colore è uno di questi e non può non essere considerato nella progettazione del logo, vista la sua forza attrattiva e persuasiva. Nella costruzione di un marchio assume una funzione descrittiva e ci racconta le qualità del prodotto pubblicizzato.
Il colore rende un marchio facilmente riconoscibile e crea una vera e propria identità aziendale. Cosa sarebbe la Coca-Cola senza il rosso? e la Ferrari?
La scelta dei colori per la costruzione del logo è ancor più complessa in quanto ogni colore ha il suo significato, ogniuno evoca una emozione diversa.
Ottimi suggerimenti per la selezione dei colori si possono trarre da un sito online, Cymbolism in cui vengono associate gamme di colori a parole chiavi. Quale colore ha l’eleganza, il romanticismo o la solarità?
Ogni colore non è particolarmente legato a un settore anche se alcune gamme cromatiche si sposano meglio con alcuni servizi o prodotti. Il logo deve avere la capacità di dare l’impressione giusta a chi lo guarda, non per forza deve essere monocromatico ma può utilizzare diversi colori in base alle esigenze, ad esempio per differenziare le diverse gamme di prodotti.
Il colore ha un enorme potere di vendita per questo è fondamentale conoscerlo nei suoi tanti aspetti e significati assicurandosi che la scelta sia appropriata per tutti i mercati a cui si rivolge l’azienda.
E’ per questo che il colore nel passato ha avuto un ruolo, lo ha tuttora e lo avrà un domani, l’importante è conoscerlo e usarlo nella giusta maniera.
