Il padiglione Italiano: “la città dell’uomo”.
Questo è il titolo scelto per raccontare l’Italia all’expo internazionale di Shanghai che si sta svolgendo a partire dal 1 Maggio e che si concluderà il 31 Ottobre 2010.
L’idea del padiglione italiano è nata dalla necessita di coniugare tutti gli aspetti di italianità che contraddistinguono il modo di vivere e le caratteristiche delle nostre città.

Infatti il tema della grande esposizione è “Better City, Better Life”, lancia la sfida per l’utilizzo di materiali eco-compatibili, rispettosi dell’ambiente, proiettati verso il futuro.
La sfida per l’Italia è mettere a confronto questi nuovi materiali, le nuove tecnologie, con la struttura tradizionale dei nostri spazi: i borghi, le piazze, i vicoli.

Il progetto ideato dall’architetto Giampaolo Imbrighi e dai suoi Associati trasmette i valori italiani senza dimenticare il paese ospitante così lontano ma così vicino in tanti piccoli aspetti. Entrambi i paesi hanno una suddivisione del territorio in regioni, ognuna con le sue caratteristiche e con la sua tradizione; le costruzioni e la struttura della città di Shanghai ha una struttura urbanistica simile ai nostri vicoli e piazze. Senza dimenticare lo stretto legame con l’acqua che ha permesso lo sviluppo e il sostentamento di entrambi i paesi.

Il progetto
Il padiglione italiano presenta una pianta quadrata di 3.600 metri quadrati e un’altezza di 18 metri. L’immensa struttura è composta da più corpi collegati l’uno all’altro da ponti e ballatoi di collegamento. In questo modo si percepiscono i diversi volumi ma anche la struttura unitaria.
Il materiale utilizzato è il cemento trasparente. Questo materiale di recente creazione grazie alla sua particolare e diversa composizione, genera un duplice effetto architettonico: durante il giorno dall’interno si avrà una percezione dei cambiamenti climatici esterni; dall’esterno invece, nelle ore serali, si percepirà la vivacità delle azioni che si svolgono nel padiglione.
L’edifico è circondato su tre lati la una fascia d’acqua che ne riflette l’immagine esaltando gli effetti luminosi.
Il progetto ha dato ampio spazio al risparmio energetico grazie alla presenza di elementi fotovoltaici integrati nei vetri delle coperture e grazie al progetto illuminotecnico che mira ad un risparmio di energia.

Il logo
Il logo progettato per rappresentare l’Italia prende spunto dalla costruzione del padiglione stesso. Infatti i tagli e le fessure che si creano tra i volumi costruiti vengono elaborati e si trasformano in segni grafici. Questi segni grafici simboleggiano non solo il nostro padiglione ma si trasformano nello strumento tipico della cultura cinese: la bacchetta.
Una ulteriore chiave di lettura di questi elementi riporta ad un incontro, un crocevia di strade e vie delle città.
I colori sono un evidente riferimento ai colori italiani.

Le divise
Il design delle divise per gli addetti all’accoglienza nel padiglione italiano è stato affidato a Prada. Per l’occasione sono state create due uniformi con abbianmenti di colore vivaci come fuxia e bianco abbianti a grigio acciaio, sempre eleganti e moderni. Anche le calzature, sneaker giocano sull’accostamento di grigio e bianco con riporti di argento al femminile. Le borse porta ducumenti sono unisex a tracolla in tessuto vela color acciaio.